10 типов полезного SEO контента. ~ Все и ничего

Никто не усомнится в том, что алгоритмы поисковой выдачи очень сложны и непредсказуемы. Многие великие умы оптимизации постоянно выявляют различные новые пути воздействия на выдачу. Но и поисковики, в свою очередь, постоянно стремятся внедрять решения, которые бы свели к нулю возможности влияния на выдачу со стороны сеошников. И это соперничество продолжается уже не первый год.

Контент влияет на ранжирование сильнее всего

Несмотря на то, что за последние несколько лет в SEO произошли глобальные изменения, некоторые вещи продолжают оставаться неизменными. Контент во всех его проявлениях – это то, что приведёт вас к успеху.
В последнее время, перед тем, как браться за поисковое продвижение клиентского сайта, я в обязательном порядке задаю вопрос: «Вы готовы изменить существующий и добавить новый контент на сайт?». Ведь именно уникальный контент показывает поисковикам, что сайт достоин занимать лидирующие позиции в своей нише. А если у вас на сайте копипаст или автоматически сгенерированный текст, то, сколько не вкладывай в продвижение – результат будет плачевным.
Приведу конкретный пример. В декабре 2010 года мне позвонил потенциальный клиент (меня ему посоветовали мои партнёры по интернет-бизнесу). После продолжительной беседы выяснилось, что их оптимизатор закупает ссылки уже несколько месяцев, но трафик не превышает 10 хостов в день. Посмотрев сайт, я обнаружил, что у него есть и тИЦ, и PR, и небольшая ссылочная масса, но в результатах выдачи его нет даже в топ-50 ни по одному тематическому запросу. После анализа контента выяснилось, что на сайте около 80% содержания – голый копипаст. На следующий день, при личной встрече с клиентом, было решено уволить прежнего сеошника и взять меня на испытательный срок. Условия были таковы: за два месяца максимум я любыми возможными средствами делаю так, чтобы начали поступать звонки от потенциальных клиентов (фирма занимается продажей оборудования).
Так как бюджет выделили весьма скромный (меньше 10 000 рублей в месяц), то я решил для начала продолжить поддерживать ссылочную массу и переписать весь контент на сайте. Опыта в копирайтинге у меня было предостаточно, так что в тот же день сел делать рерайт. За неделю перелопатил весь сайт и в течение месяца он переиндексировался…
Не углубляясь в детали скажу, что сейчас продвигаемый сайт в топ-5 Яндекса по всем требуемым ключевикам, звонки идут постоянно и клиент доволен настолько, что даже премию выплачивает время от времени.

Какова ваша контент-стратегия?

Выше разговор шёл исключительно о контенте, который составляет основу сайта и формирует его семантическое ядро. А как же на счёт остальных типов контента?
Блог. Есть ли у вашей аудитории вопросы, касающиеся продукции вашей компании? Скорее всего – да. Блог – это прекрасная возможность создать контент, который будет отвечать на вопросы ваших клиентов. Чтобы создать этот контент в дружественном стиле для поисковых систем, необходимо проанализировать ключевые слова вашей ниши. При создании блога убедитесь, что все атрибуты (title статей, заголовки H1, H2… url-адреса) синхронизированы друг с другом. Создавая таким образом полезный контент, вы будете постепенно приближаться к успеху.
ВКонтакте и Facebook. Подумайте о вашей аудитории в популярных социальных сетях. Есть у вас отдельный профиль в них для бизнеса? Есть на вашем сайте контент, которым можно было бы поделиться в социальных сетях? А есть у вас для этого соответствующие кнопки социальных сетей? Создаёте ли вы уникальные статьи специально для Фейсбука? Страничка только «для себя» бизнесу не сильно поможет.
Twitter. Если вы используете Твиттер, как и социальные сети, исключительно для общения с друзьями, то стоит задуматься. Создавайте полезный контент. Начните продвигать и собственный бизнес. И не забывайте о том, что нужно рассказывать не о том, что вы получаете, а о том, что предлагаете другим.
Блог + социальные сети + Twitter. Разработайте стратегию для того, чтобы соединить описанные выше инструменты между собой. Например, вы можете написать статью в блог, обсуждая её в Твиттере и создав опрос в Facebook. Для каждого формата разрабатывайте отдельные методы подачи информации и направляйте пользователя на все уровни данного соединения. Перелинковывайте блог с профилями в социальных сетях и Твиттером.
Изображения. Тут всё просто. Вы всегда прописываете к картинками атрибуты title и alt? А стоило бы. И не забывайте отметиться на картах Яндекса и Google. Поисковики предоставляют для этого соответствующие инструменты.
Видео. У вас есть аккаунт на YouTube? Создаёте вы полезный контент здесь? Поведайте о своём бизнесе интернету, используя видео формат. Но публикуйте видео правильно: не поленитесь и добавьте ключевые слова и описание к ролику. Ведь здесь работают те же принципы, что и при поисковой оптимизации сайтов. Разместив видео на Ютубе для вашего бизнеса, вы будете удивлены тому, что и с поиска по видео есть трафик. А при правильной оптимизации видео – довольно приличный трафик. Не забывайте связывать ваш сайт с видео, добавляя ссылки в сам ролик, его описание и вставляя код Ютуба на собственный сайт.
Пресс-релизы. Используете ли вы пресс-релизы, для публикации важных новостей вашего бизнеса? Выпуск нового продукта или новый контракт с крупным партнёром – неплохие темы для пресс-релиза. Сообщите об этом в разделе пресс-релизов на вашем сайте (ведь у вас такой есть, правда?) и разошлите его на самые популярные сервисы пресс-релизов.
Статьи. Наверняка у вас есть контент, который не подходит ни под формат блога, ни под пресс-релиз? Это могут быть, например, какие-то официальные документы. Создайте под них отдельный раздел – вот вам ещё один способ создания полезного контента на сайте для целевой аудитории.
Вопросы и ответы. Этот раздел можно пополнять из многих источников: блог, личные сообщения в социальных сетях, в Твиттере, электронные письма клиентов. Поместите сюда наиболее часто задаваемые вопросы и подробные ответы на них. Некоторые ответы вы можете получить и у самих клиентов (например, отзывы о продукции). Это намного лучше, чем делать рерайт непроверенных данных с чужого сайта.
Рецензии и комментарии (контент создаваемый пользователями). Для многих сайтов с большим количеством страниц, таких как, например, онлайн магазины или социальные сети, это может являться наиболее оптимальным решением для получения уникального контента.
Используйте все эти 10 типов полезного SEO контента и ваш сайт будет занимать лидирующие позиции в выдаче поисковых систем при минимальных финансовых вложениях в покупку ссылок.