Слово недели: Нормкор ~ Все и ничего

A+ A-

Слово недели: Нормкор — Словарь на Look At Me

Текст
Наталья Кудрявцева

В рубрике «Слово недели» Look At Me объясняет значение слов, описывающих новые предметы или явления современной жизни. На этой неделе рассказываем, что такое нормкор.

Нормкор

(Normcore)

сущ., нарицательное, неодушевлённое, муж. род,
2 скл., неисчисляемое

Этимология

Образовано от слияния слов normal (нормальный, обычный) и core (основа, сердцевина, ядро) по образу и подобию термина hardcore. Слово появилось в Urban Diсtionary еще
в 2009 году, но стало употребляться после того, как арт-группа K-HOLE упомянула его в своем докладе Youth Mode: A Report on Freedom, опубликованном в конце 2013 года. Однако по-настоящему популярным термин стал после выхода статьи Фионы Дункан в New York Magazine.

Значение

Нормкор иногда определяют как стиль одежды, но это не совсем так. Нормкор — это скорее новый образ мыслей. Молодые образованные люди из больших городов, выросшие в эпоху культа индивидуализма (который в частности проявлялся в желании выделиться из толпы), поняли, что стремление отличаться ведет к одиночеству и изоляции. «Раньше люди были частью сообщества и должны были найти свою индивидуальность. Сегодня им нужно найти свои сообщества» — говорится в докладе K-HOLE. Адепты нормкора хотят найти единомышленников и научиться понимать людей вокруг.
Слово недели: Нормкор. Изображение №2.

Желание не выделяться проявляется и во внешнем виде. Нормкор — это обычные, часто выцветшие джинсы, белые носки, кроссовки и футболка; ничего особенного и ничего лишнего. В то время как население больших городов увеличивается, а мода испытывает влияние масс-маркета, эти люди предпочитают не искать оригинальности в одежде, а выглядеть, как все, чувствуя себя при этом удобно и комфортно.
Слово недели: Нормкор. Изображение №3.

Новое течение популярно в основном среди молодёжи, но некоторые люди старшего поколения тоже «очень нормкор». Например, Стив Джобс и Джереми Льюис стали настоящими иконами нормкора.

K-HOLE, Youth Mode: A Report on Freedom

Раньше поиск индивидуальности был связан с поиском свободы, которая предполагала жизнь по своим правилам. Но сейчас условия, в которых мы живем, становятся всё более и более разнообразными, и это изолирует каждого из нас от остальных. Нормкор предлагает свободу, которая не зависит от уникальности. И находит её в том, чтобы быть обычным, потому что умение адаптироваться к разным ситуациям помогает почувствовать свою причастность к тому, что происходит вокруг. Нормкор — это путь к более гармоничной жизни.

6 марта 2014